2021年4月28日下午，2021燕京啤酒营销伙伴大会暨燕京商学院揭牌仪式暨燕京啤酒北京2022年冬奥会营销战略发布会在国家会议中心召开。会上发布了燕京啤酒北京2022年冬奥会营销口号“相约冰雪，你好冬奥”，并推出冬奥定制款产品。

助力2022，燕京开启冰雪梦想

2018年12月17日，北京冬奥组委举行官方赞助商发布会，燕京啤酒正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商。2022年冬奥会和冬残奥会将在北京举办，北京将成为奥运史上第一个举办过夏季奥运会和冬季奥运会的“双奥城市”；而再次牵手冬奥，燕京啤酒也成为北京赞助夏季奥运会和冬季奥运会的“双奥国企”。

作为首都知名国有企业，燕京啤酒积极用实际行动践行“感动世界，超越梦想”的理念，树立国企担当精神，“振兴民族啤酒工业，争创国际知名品牌”，充分认识举办北京冬奥会、冬残奥会是树立中国形象、促进国际交流、传播中国文化的重要载体。

燃情冬奥 提升品牌价值和竞争力

产品是消费品牌与消费者沟通、树立品牌形象的最核心的媒介。自2018年燕京成为北京2022年冬奥会官方赞助商起，就积极利用“北京2022年冬奥会官方赞助商身份”开展全品类产品形象整合工作，激活冬奥权益。

1月17日上午8时，京呼高铁开通运营满一周年之际，一列承载“冰雪奇缘”的高铁列车从北京北站呼啸而发，正式开启了燕京啤酒高铁冬奥专列的燃情之旅。以民族品牌燕京啤酒和“中国智造”复兴号列车强势合作为契机，展现着燕京啤酒“更高、更快、更强”的行业领军者形象。

以英雄单品带动品牌全面升级焕新

2020年，燕京进一步通过推出市场明星单品——燕京U8产品，在全国重点市场上全面覆盖，并进行强力传播。全面开启了“以英雄单品带动品牌全面升级焕新”的新征程。

随着北京2022年冬奥会的日益临近，借助此次燕京冬奥营销战略发布会之际，以燕京U8全国大单品为基础，燕京冬奥会官方赞助商身份、冬奥吉祥物形象、冰雪元素，燕京冰雪代言人，燕京冬奥定制罐正式上市。

未来，燕京将结合北京冬奥契机开展与奥运精神、赛事热度、运动魅力、文体明星深度融合的燕京啤酒冬奥营销活动、参与火炬手活动、奥运接待计划，宣传冬奥，提高燕京品牌影响力。